国潮之下 H&M还能走多远？

H&M郑州线下门店目前正常营业

河南商报记者时硕/摄

河南商报首席记者杨桂芳

近日H&M集团的一则关于中国新疆棉花的公告，遭遇普遍反感和抵制。公告声称不会再与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

这家全球第二大的时装零售商遭到来自中国的民众和商家抵制，电商平台、电子地图等纷纷对该品牌做下架或关键词屏蔽处理。H&M也被网民取了新名字：HuangMiu（荒谬）。

在舆论风暴中，H&M没有沉默，通过官方微博称从未直接采购棉花，均通过经全球认证的第三方来采购棉花，且“一如既往地尊重中国消费者”，并“致力于在中国的长期投入与发展”。

而后，15万网友留言对H&M再次表示反对，诸多网友留言指责这种“错不在我”的态度“吃相难看”。

郑州线下门店正常营业遭围观 有顾客得知相关信息后气愤离开

线上被下架、合作明星纷纷发布解约声明，遭到口诛笔伐的H&M线下实体店情况如何？

3月25日上午，郑州市花园路一商场的H&M门店正常开门营业，但门可罗雀，除了几名店员，不少顾客到门口拍照后转身就走。

该门店工作人员称，自己对于H&M发布言论一事并不知情，不知发布了什么言论。

据该商场工作人员介绍，得知H&M发布不当言论后，商场内部已经紧急召开会议，探讨可能出现的情况以及对策，从个人来说，任何关于损害祖国的言论，自己都是反对的。

河南商报记者探访发现，临近中午，该门店的客流逐渐增多，不乏前来购物的顾客。

一名男士带着女友前来挑选衣物，他告诉河南商报记者，自己到来前并不知H&M发布不实言论一事。当发现有人讨论此事后，自己通过搜索了解到相关信息，感到很气愤，已和女友商议转逛其他品牌。

中午12点左右，人流增加，更多人则是拿着手机拍摄门头，发到了朋友圈，然后在店内看看就离开了。

一名拍摄的男士告诉河南商报记者，就是来看看人多不，买衣服就算了，穿上扎心。

河南商报记者从该公司官方微信获悉，H&M在郑州共6家门店，另外洛阳、南阳、平顶山、商丘、许昌等皆有门店。目前郑州线下门店正常营业。

H&M日子并不好过，2021财年一季度销售额下降21%

实际上，虽为全球第二大时装零售商，但H&M的日子并不好过。

2021年3月15日，H&M集团公布其2021财年第一季度（2020年12月1日至2021年2月28日）销售额下降21%。受全球疫情影响，该集团于本季度最多暂时关闭1800家店铺。

据H&M在2月发布的2020年财报显示，由于受到全球新冠肺炎疫情的影响，H&M集团2020财年销售总额同比前一年度下降18%。然而值得关注的是，H&M线上销售额增长强劲，2020年上半年同比增长40%，2020财年线上销售额全年增长39%。

彼时H&M集团首席执行官HelenaHelmersson甚至曾表示：“为了适应顾客消费行为的快速变化，我们正在加快数字化转型，优化门店组合，并进一步整合线上及线下渠道。”不知道这位首席执行官而今看到天猫、京东、淘宝、拼多多、唯品会等国内知名电商品牌相继下架H&M产品，高德地图和百度地图也对其门店屏蔽，该作何感想。

2020年日子不好过还能归因于疫情，疫情发生前，H&M过得也就那么回事儿：2016年第一季度，H&M净利润约3.13亿美元，同比下跌30%。这一下滑趋势直到2018年才得到遏制，当年实现了自2015年以来的首次利润增长。2016财年财报发布后，H&M被摩根士丹利吐槽：（这是一个）以靠扩张门店带动销售的发展模式。

除此之外，企查查信息显示，H&M在中国的主公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司在2020年至2021年期间，受到行政处罚27次，主要原因在于生产、销售过程中掺假、以次充好、以假充真、引人误解的宣传等问题，被处以没收物品、没收违法所得以及罚款等处罚。

值得一提的是，H&M正是得益于中国对疫情防控的优秀表现，在全球疫情下的暂时闭店潮中，其中国店面却营业稳定且不断增加。

据了解，2020财年，H&M集团在中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗（约合74亿元人民币），位列H&M集团全球前四大市场之一。2020财年，H&M在中国内地5个城市共开设了5家新门店。尤其是2020财年第二季度，中国内地市场成为H&M集团全球第三大市场。

中国国潮品牌正在崛起

在此次风波后，李宁、安踏、森马、茵曼等纷纷为新疆棉花打call，数十家品牌宣布支持中国新疆棉花。在股市上，国产服装品牌被资本市场热捧，相关股票涨声一片。3月25日，在服装方面，服装国货品牌相关股票在A股市场全面走高，服装纺织概念股多股涨停。美邦、七匹狼、报喜鸟、森马、海澜之家等纷纷高开。港股方面，李宁、安踏体育在高开之后一路走高。

在业内看来，快时尚品牌曾经的荣光已经在消减，随着FOREVER21在中国全面撤柜，ZARA、GAP等持续闭店，快时尚巨头们的地位正在被中国崛起的品牌们取代。在运动潮牌上，以李宁和安踏为代表的国货品牌在过去几年明显实现了进阶。2019年，在中国运动鞋服市场中，安踏的市场占有率为16.4%，仅次于Nike（22.9%）、adidas（20.4%）。

如此来看，H&M今后在中国还能走多远，得打个问号了。